ПРИГОРОДЫ МИЛАНА
Человек как уникальное и неповторимое существо стал отличительной чертой общения Премиаты.
Для первой кампании, снятой на окраине Милана, мы выбрали исключительный уличный кастинг: обычные люди, несовершенные лица, нестандартные главные герои, чужие жестким параметрам, навязанным миром моды.
В 2009 году Премиата начала свой путь к разнообразию, находя «настоящих людей» на улицах окраин Милана. Исследование маргинальности, среди предшественников которого мы были, привело к необходимости срочного представления меньшинств: разнообразие как богатство. Новая концепция красоты, которая хочет привлечь как можно больше людей, чтобы донести идею принятия и инклюзивности.
Привыкшие к классическим стандартам красоты моделей, пришедших с подиумов недель моды, нас критикуют за выбор «некрасивых моделей», неподходящих для такой роли. Образ этого проекта поэтому был назван «уродливым», но никто не сказал, что он банален и, главное, «недостоверен». И это была именно наша цель: заполнить пустоту, еще скрытую потребность. Уродливый? Странный? Другой? Они гордятся собой, и именно поэтому они нам нравятся: потому что они уникальны.
Путешествие продолжается...
