В 2009 году Premiata начала свой путь к многообразию, находя «настоящих людей» на улицах окраин Милана.Исследование в кулуарах, среди первых предшественников которого мы были, уступило место насущной необходимости представлять меньшинства: разнообразие как богатство Новая концепция красоты, которая хочет привлечь как можно больше людей, чтобы передать идею принятия и включения.

Привыкшие к классическим стандартам красоты моделей, пришедших с подиумов недель моды, нас критикуют за то, что мы выбираем «некрасивых моделей», не подходящих для такой роли. Поэтому образ этого проекта был назван «уродливым», но никто не сказал, что он тривиален. Именно в этом и заключалась наша цель: ударить туда, где была пустота, еще скрытая потребность. Уродливый? Странный? Разные? Они счастливы быть собой, и именно поэтому они нам нравятся: потому что они уникальны. Наше путешествие по открытию людей остановлено из-за пандемии, и у всего мира есть огромное желание и большая потребность улыбаться.